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国产LED厂商崛起,巨头恐慌了。

由于大量的中国制造商投入了LED产业,使LED照明提前迈入了红海杀戮市场,尤其在低价化照明方面,为因应低价化的LED照明产品,LED规格逐渐走向标准化,特别是中国大陆LED厂商挟带着政府补助、专项资金、规模经济,透过价格与成本优势,抢攻中低阶市场。迫使欧司朗、飞利浦、三星电子等传统照明厂商大动作变革来因应照明市场的变化。

西门子分拆子公司欧司朗在德国上市

2013年7月8号,西门子正式分拆旗下子公司欧司朗(OSRAM)在德国上市。分析师认为,欧司朗单独上市后,将可获得更充足的资金,并以更灵活的组织结构,来把握全球LED照明迅速普及的机会。预计欧司朗将加大对中国市场LED照明市场拓展的力度。

全球照明巨头之一的欧司朗,原是西门子的全资子公司。2012年11月份,西门子计划向股东分拆欧司朗的80.5%股份,然后让欧司朗独立上市。根据分拆计划,现有西门子股东手中的每10股股票将获得1股欧司朗股票。分拆上市后,西门子仍将持有17%的欧司朗股权,西门子养老金信托将持有2.5%的股权。

据行业内人士分析说,西门子体系庞大,而LED行业需要快速做出反应,比如室外LED照明要求高功率,室内市场起来后则需要低功率产品。分拆后,欧司朗可以对市场需求做出更快的反应,而且投入资金也可以更充足。

“LED芯片行业很”烧钱“。”一位欧司朗在中国的中层骨干向本报表示,欧司朗分拆一事已经讨论了三五年,终于实现分拆上市,有利于欧司朗加大投入,巩固行业地位。

从销售收入看,目前欧司朗仅次于飞利浦,在全球LED照明行业里排名第二位。笔者认为,相比于飞利浦,欧司朗在中国布局的速度偏慢。虽已控股佛山照明,但收效不明显。事实上,欧司朗近年在中国的LED布局已在加速。上述欧司朗在华中层介绍说,欧司朗在无锡的LED封装厂计划今年10月投产;在深圳还设立了LED研发中心;佛山工厂的LED照明终端产品的产量也在上来。

笔者认为,欧司朗分拆上市后,几大国际照明巨头在中国的竞争将更加激烈,中国本土的LED芯片企业压力会增大。“飞利浦、欧司朗、科锐等全球LED芯片巨头,都想扩大地盘,应用市场成为争夺的焦点。欧司朗也将加强在中国LED照明市场的渠道拓展。”

飞利浦拆分事业部

飞利浦是全球照明市场第一照明品牌,然而近年来盈利能力并不尽如人意。飞利浦CEO万豪敦宣布该计划的当天,该公司还发布了不到3个月来的第二次盈利预警。飞利浦表示,该公司2014年下半年的营业利润水平将远低于2013年同期。该公司表示,之所以出现这一情况,一方面是因为美国克利夫兰的一处医疗成像设备工厂,在遭到美国食品和药品管理局(FDA)调查后关闭,另一方面则源于中国的经济增速放缓。

据业内人士分析,飞利浦利润的源泉主要是荧光灯和HID,并且利润在50%以上。但今年这块业务平均下降了30%,虽然LED业务弥补了一部分,但LED的利润仅仅不到25%,再完美的业绩也没法弥补LED将会给飞利浦带来的痛,减费用,提价格,治标不治本,做减法才是根本。而此前也有业内媒体分析,其EBITA(税前息前摊提前盈余)长期处于10%以下,特别是来亚洲的挑战。亚洲公司拥有更低成本和更高效率的优势,在电子和半导体产业发挥得淋漓尽致,当传统照明逐渐被LED照明所取代,侵蚀着飞利浦照明的竞争力,也迫使飞利浦大动作分拆照明事业,调整组织结构积极应战。

在汽车灯具市场以及消费者灯具市场,飞利浦并没有优势,将其分拆不失为一个保持简而精运作的方法。目前,飞利浦在应用市场上,重点推出了面向家居、办公、商业以及城市照明等各领域的智能互联LED照明系统。飞利浦照明事业部首席执行官洪岸礼(EricRondolat)表示,“我们希望在传统照明向数字照明转型的过程中依旧保持领先的地位,同时通过与业界其他企业的合作,吸取一些和我们的知识和产品互补的技术,使飞利浦做得更强。”



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